زیر و رو شدن برند

خواندن کتاب کوچکی که در دست دارید بیشتر از دو ساعت وقت‎تان را نمی‎گیرد، اما اگر تصمیم به خلق یک برند یا به‎روز کردن برندتان را داشته باشید در تمام مسیر آن را کنار دست‎تان نگه خواهید داشت و قطعاً بارها به آن رجوع خواهید کرد. زیرورو شدن برند یک دفترچه‎ی راهنمای کامل و راه‎گشا برای همه‎ی صاحبان برندها و دست‎اندرکاران برندینگ است.
نیومایر در این کتاب هجده واقعیت زیروروشده در جهان برندها را شناسایی و با زبانی ساده و شوخ معرفی می‎کند. او معتقد است برندهایی که از این زیروروشدگی‎ها غافل بمانند دیر یا زود از صحنه‎ی پُرتب و تاب رقابت حذف خواهند شد. زیروروشدن برند در کنار توضیحات نظری روشن و کارآمدش درباره‎ی هر یک از تغییرات، ما را با کارآفرین جوانی به نام لوری و داستان خلق برند چایش همراه می‏کند تا اهمیت و کارکرد یکایک زیروروشدگی‏ها را در عمل نیز مشاهده و درک کنیم.
در این کتاب خواهید دید که چگونه قدرت از شرکت به مشتری منتقل شده، آدم‎ها چگونه به قبیله‎ی برندها می‎پیوندند و بخشی از هویت‎شان را با برندها می‎سازند و قدرتمندترین قبیله‎ها چگونه موفقیت برندهای‎شان را حفظ می‎کنند. شما هم به سادگی می‎توانید با نیومایر و لوری همراه شوید و ایده‎هایتان را به برندی سرزنده و موفق تبدیل کنید.